Este noviembre, Azerbaiyán acogerá la China Visitor Summit en Bakú, marcando la primera vez que la principal plataforma B2B para compradores chinos y destinos globales se celebra en el país. El evento, que se organiza anualmente desde hace más de una década, reúne a los principales operadores turísticos chinos y socios internacionales.
Durante una sesión de formación titulada “Preparándose para el mercado turístico chino”, el presidente de la Oficina de Turismo de Azerbaiyán, Florian Sengstschmid, señaló que 50 de los principales compradores chinos asistirán a talleres, reuniones B2B y viajes de familiarización por las regiones azerbaiyanas.
La iniciativa coincide con una campaña de promoción más amplia en China. Este otoño, Azerbaiyán organizará dos roadshows a gran escala en ocho ciudades, incluidas Pekín, Shanghái, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu y Chongqing. La Oficina de Turismo también planea abrir una oficina permanente en China para fortalecer su marca como “Destino Azerbaiyán”.
Programa China Ready
El 27 de agosto, Azerbaiyán anunció su participación en el programa internacional China Ready, un sistema de certificación reconocido oficialmente por el Ministerio de Cultura y Turismo de China. El programa, activo en 53 países, está diseñado para ayudar a los destinos a adaptarse a las necesidades específicas de los viajeros chinos, desde guías en mandarín y sistemas de pago UnionPay hasta servicios culturales adaptados en hoteles y restaurantes.
Más de 100 representantes de la industria turística de Azerbaiyán —incluidos empleados de hoteles, compañías de transporte, guías y personal aeroportuario— recibirán formación. Los graduados obtendrán certificación y actualizaciones periódicas sobre tendencias del mercado turístico chino.
Un mercado en auge
China es la mayor fuente de turismo emisor del mundo y Azerbaiyán busca captar una mayor parte. Según datos oficiales, 44.798 ciudadanos chinos visitaron Azerbaiyán en 2024 — un aumento del 93 % respecto a 2023. Solo en los primeros siete meses de 2025, las llegadas superaron las 34.000, un 56 % más interanual.
Los responsables turísticos destacan que la combinación única de turismo cultural, de salud, de negocios y de aventura hace de Azerbaiyán un destino atractivo. “El régimen de exención de visado es un factor clave en el aumento de las llegadas”, señaló Sengstschmid. “El reto ahora es garantizar que nuestros socios estén plenamente preparados para cumplir con las expectativas de los viajeros chinos.”
El vicepresidente de la Oficina de Turismo, Javanşir Bayramov, añadió que la estabilidad y la seguridad son muy valoradas por los visitantes chinos, mientras que la fuerte promoción digital a través de las redes sociales chinas y plataformas de viajes en línea está ayudando a aumentar el perfil de Azerbaiyán.
Los directivos de China Travel Online subrayaron que la demanda va más allá del turismo, señalando oportunidades para las empresas chinas en sectores como la energía renovable, donde grandes compañías como Huawei ya operan en Azerbaiyán.
Con la próxima China Visitor Summit y la implementación de China Ready, Azerbaiyán se posiciona como un destino emergente para el mayor mercado de viajes del mundo — y como un puente entre el Cáucaso Sur y Asia Oriental.
